Hoe activeer je voetbalsupporters hun seizoenskaart te verlengen?

We vertellen je hoe!

Go Ahead Eagles Verlengcampagne

  • Campagnestrategie
  • Conceptontwikkeling
  • Design
  • Marketingactivatie

Het degradatiespook dook op in De Adelaarshorst en ging niet meer weg. Voor voetbalclub Go Ahead Eagles en haar fans was 2017 een zeer teleurstellend jaar. Hoe doorbreek je de negatieve spiraal van een degradatie? Hoe krijg je iedereen weer achter de club? Het verhaal van de veerkracht van de Eagles.


Uitdaging

Echte clubliefde kent geen divisie. Het is een gevleugelde uitspraak in de voetbalwereld. Feit blijft dat na een degradatie vaak een deel van de fans afhaakt. Samen met Go Ahead Eagles bedachten we een unicum om de clubtrouw van de supporters aan te spreken.

 

 

IQ

Campagneontwikkeling

  • Concept & strategie
  • Campagne ontwikkeling

Je seizoenkaart verlengen als het goed gaat, is makkelijk. Maar juist als het niet goed gaat met je club, staan de échte fans op. Vanuit dat gegeven hebben we de campagne ingericht. Het credo werd ‘Eagles till I die’, een phrase uit een bekend supporterslied onder Eagles-fans, die qua toon perfect aansluit op bovenstaande. Supporter van Go Ahead Eagles ben je niet voor even, maar voor je hele leven.

Maar hoe activeer je dat gevoel? Door het gevoel tastbaar te maken met een uniek een eenmalig cadeau . . .

EQ

Visuele uitingen

  • Fotografie regie
  • Design
  • Social media
  • Web

Eerst terug naar de campagnethematiek: Eagles till I die. Na een rampseizoen, dat uitmondde in degradatie, is teveel opsmuk ongepast. Go Ahead Eagles is sowieso een rauwe club, wars van pretenties. De Eagles till I die-stijl werd dan ook rauw, stoer en gepassioneerd. Uitingen kwamen terug in onder meer advertenties, abri-posters, banners, LED-boarding, social media en website. Overal waar de fans waren, was Eagles till I die.

XQ

Marketingactivatie

  • Seizoenskaartactie
  • Persoonlijke naamsjaal
  • Fanvoordeelboek

Terug naar het tastbaar maken van het clubgevoel. Ieder beleeft de club op zijn/haar eigen manier, maar toch ben je samen één. De loyaliteit die je voelt voor Go Ahead Eagles verbindt je met al die duizenden anderen. Om dit gevoel tot uiting te brengen, kwamen we tot een ultieme beloning: een unieke Go Ahead Eagles-sjaal met jouw eigen naam erop. Alleen verkrijgbaar als je verlengt, ondanks de degradatie. De sjaal wordt op die manier een fysiek bewijs: ik ben echt Eagles till I die. Uniek – door jouw eigen naam erop – maar samen één met al die duizenden fans met ook zo’n sjaal.